Invita a los directores financieros que hayan publicado sobre el cierre de mes a la sesión del jueves.
Veintidós encajan. Los invitaré a lo largo de tres días y responderé a las preguntas que lleguen.
✓ 22 invitados, 9 registrados y cada pregunta respondida donde se hizo
Un evento tiene fecha, lo que lo convierte en la única pieza de marketing que no se puede hacer despacio más adelante. La semana previa es un correcalles de invitaciones, preguntas en cinco canales y recordatorios que nadie tiene tiempo de enviar.
Las invitaciones salen desde tu propia cuenta, a personas elegidas por lo que han escrito y no por su cargo, repartidas durante los días que te quedan. Las preguntas — «¿se graba?», «¿es para mi equipo?» — vuelven a una sola bandeja de entrada y se contestan en el canal en el que se hicieron. Después, el seguimiento va a quienes vinieron y a quienes no, y los que quieren hablar acaban en una sala de proyecto.
La semana, en orden
- Elige la audiencia por lo que publica, no por la lista que compraste.
- Invita a lo largo de varios días, dentro del presupuesto del día, desde tu propia cuenta.
- Responde todas las preguntas en una sola bandeja de entrada, en el canal por el que llegaron.
- Haz el seguimiento después, con la grabación, a las dos mitades de la lista.
Es la misma maquinaria que una campaña de contenido, con una fecha límite añadida. Nada del ritmo cambia porque el evento sea el jueves — y ese es el objetivo, porque una cuenta restringida el miércoles no llena ni una sola plaza.
Preguntas frecuentes
¿También puede enviar los recordatorios?
Sí, por el canal que haya usado cada persona. Un recordatorio es un mensaje como cualquier otro, y vuelve a donde ya está la conversación.
¿Y si hacemos eventos todos los meses?
Entonces es una campaña que nunca termina, en lugar de un empujón puntual: la audiencia se reconstruye cada mes a partir de lo que la gente escribe ahora.
¿Necesitamos una herramienta aparte para el propio webinar?
Sí: esto llena la sala y se ocupa de la conversación a su alrededor. La sesión se celebra donde ya la celebras.