Пригласить руководителей финансовых отделов, писавших о закрытии месяца, на сессию в четверг.
Подходят двадцать два человека. Я приглашу их в течение трёх дней и отвечу на вопросы, которые придут в ответ.
✓ 22 приглашены, 9 зарегистрировались, на каждый вопрос ответили там, где его задали
У мероприятия есть дата, поэтому это единственная часть маркетинга, которую нельзя потом сделать не спеша. Неделя перед ним — это суматоха приглашений, вопросов в пяти каналах и напоминаний, которые некому отправить.
Приглашения уходят из вашего аккаунта людям, выбранным по тому, что они писали, а не по должности, и растянуты на оставшиеся дни. Вопросы — «будет ли запись?», «подойдёт ли это моей команде?» — возвращаются в один ящик, и на них отвечают на том канале, где их задали. После этого повторное сообщение идёт и тем, кто пришёл, и тем, кто не пришёл, а те, кто хочет поговорить, попадают в проектную комнату.
Неделя по порядку
- Выберите аудиторию по тому, о чём она пишет, а не по купленному списку.
- Приглашайте в течение нескольких дней, в рамках дневного лимита, из своего аккаунта.
- Отвечайте на каждый вопрос в одном ящике, на том канале, откуда он пришёл.
- После мероприятия напишите снова, с записью, обеим половинам списка.
Это тот же механизм, что и у контентной кампании, только с дедлайном. Темп не меняется оттого, что мероприятие в четверг, — в этом и смысл, потому что аккаунт, ограниченный в среду, не заполнит ни одного места.
Частые вопросы
Может ли он отправлять и напоминания?
Да, на том канале, которым пользовался каждый человек. Напоминание — такое же сообщение, как любое другое, и уходит туда, где разговор уже идёт.
Что, если мы проводим мероприятия каждый месяц?
Тогда это кампания, которая не заканчивается, а не разовый рывок: аудитория пересобирается каждый месяц по тому, о чём люди пишут сейчас.
Нужен ли отдельный инструмент для самого вебинара?
Да: это наполняет зал и ведёт разговор вокруг него. Сама сессия проходит там, где вы её уже проводите.