Leiter Finanzen, die über den Monatsabschluss gepostet haben, zur Session am Donnerstag einladen.
Zweiundzwanzig passen. Ich lade sie über drei Tage ein und beantworte die Fragen, die zurückkommen.
✓ 22 eingeladen, 9 angemeldet, und jede Frage dort beantwortet, wo sie gestellt wurde
Ein Event hat ein Datum, und das macht es zum einzigen Teil des Marketings, den man nicht später in Ruhe nachholen kann. Die Woche davor ist ein Gerangel aus Einladungen, Fragen auf fünf Kanälen und Erinnerungen, für die niemand Zeit hat.
Die Einladungen gehen aus Ihrem eigenen Konto hinaus, an Menschen, die danach ausgewählt wurden, was sie geschrieben haben, nicht nach Jobtitel, verteilt über die Tage, die Ihnen bleiben. Die Fragen — „Wird es aufgezeichnet?“, „Ist das etwas für mein Team?“ — kommen in einen Posteingang zurück und werden auf dem Kanal beantwortet, auf dem sie gestellt wurden. Danach geht das Nachfassen an die, die gekommen sind, und an die, die nicht gekommen sind, und wer sprechen möchte, landet in einem Projektraum.
Die Woche der Reihe nach
- Das Publikum danach wählen, worüber es postet, nicht nach der Liste, die Sie gekauft haben.
- Über mehrere Tage einladen, innerhalb des Tagesbudgets, aus Ihrem eigenen Konto.
- Jede Frage in einem Posteingang beantworten, auf dem Kanal, von dem sie kam.
- Danach nachfassen, mit der Aufzeichnung, bei beiden Hälften der Liste.
Es ist dieselbe Maschinerie wie bei einer content-Kampagne, nur mit einer Frist dran. An der Taktung ändert sich nichts, weil das Event am Donnerstag ist — und genau das ist der Punkt, denn ein am Mittwoch eingeschränktes Konto füllt keinen einzigen Platz.
Häufige Fragen
Kann es auch die Erinnerungen senden?
Ja, auf dem Kanal, den die jeweilige Person benutzt hat. Eine Erinnerung ist eine Nachricht wie jede andere, und sie geht dorthin zurück, wo das Gespräch schon ist.
Was, wenn wir jeden Monat Events machen?
Dann ist es eine Kampagne, die nie endet, statt eines einmaligen Schubs: Die Zielgruppe wird jeden Monat neu aus dem aufgebaut, worüber die Leute gerade schreiben.
Brauchen wir ein eigenes Tool für das Webinar selbst?
Ja — das hier füllt den Saal und kümmert sich um das Gespräch drumherum. Die Session läuft dort, wo Sie sie ohnehin abhalten.